최근 생성형 AI와 검색 플랫폼 환경이 빠르게 변화하면서 기존 SEO(Search Engine Optimization)를 넘어선 새로운 디지털 마케팅 전략인 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization)가 업계 핵심 키워드로 떠오르고 있다. 이에 디지털 광고대행사 어센드미디어는 AI 기반 검색 환경에 대응하기 위한 차세대 콘텐츠 전략의 중요성을 강조하며 관련 마케팅 솔루션 강화에 나섰다.
AEO는 사용자가 검색창에 질문을 입력했을 때 검색엔진이나 AI 서비스가 직접 제공하는 ‘정답형 답변’에 콘텐츠가 반영될 수 있도록 최적화하는 전략이다. 기존 SEO가 검색 결과 상위 노출에 집중했다면, AEO는 사용자의 질문에 가장 신뢰도 높은 답변으로 채택되는 데 초점을 둔다. 특히 네이버 AI 브리핑, 구글 SGE(Search Generative Experience), ChatGPT, 퍼플렉시티 등 생성형 AI 기반 검색 서비스가 확대되면서 브랜드 콘텐츠의 정보 구조와 신뢰성이 더욱 중요해지고 있다.
함께 주목받는 GEO는 생성형 AI가 콘텐츠를 학습·요약·추천하는 과정에서 브랜드 정보가 자연스럽게 활용될 수 있도록 설계하는 전략이다. 단순 키워드 반복이 아닌 맥락 중심의 콘텐츠 구성과 전문성 확보, 구조화된 데이터 활용이 핵심 요소로 꼽힌다. 업계에서는 향후 검색 시장이 ‘링크 탐색’ 중심에서 ‘AI 답변 소비’ 중심으로 변화할 것으로 전망하며 GEO 대응 여부가 브랜드 경쟁력을 좌우할 것으로 분석하고 있다.
어센드미디어는 이러한 변화에 발맞춰 AI 검색 환경에 최적화된 콘텐츠 기획과 브랜드 메시지 전략을 강화하고 있다고 밝혔다. 특히 기업 및 브랜드가 생성형 AI 플랫폼 내에서 정확하고 신뢰도 높은 정보로 인식될 수 있도록 콘텐츠 구조 설계, 키워드 전략, 전문 정보 구축 등을 통합 지원하고 있다.
어센드미디어 관계자는 “이제 검색은 단순 노출 경쟁이 아니라 AI가 어떤 브랜드를 신뢰하고 추천하는가의 경쟁으로 바뀌고 있다”며 “AEO와 GEO는 향후 디지털 마케팅의 필수 전략이 될 것이며, 브랜드가 AI 시대의 새로운 소비 접점을 선점할 수 있도록 실질적인 솔루션을 제공할 계획”이라고 말했다.
한편 업계에서는 생성형 AI 사용량 증가와 함께 AEO·GEO 관련 시장 규모 또한 빠르게 확대될 것으로 전망하고 있다. 전문가들은 기업들이 기존 SEO 중심 전략에서 벗어나 AI 기반 검색 생태계에 대응할 수 있는 콘텐츠 경쟁력을 확보해야 한다고 조언하고 있다.
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